①文字標志。文字標志一般直接用漢字、外文或漢語拼音的單詞構成，也有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。文字標志往往能直接傳達企業和商品的有關信息，具有準確性、可讀性的特點,但其生動、識別、記憶性往往不及圖形標志。

②圖形標志。圖形標志是利用圖形的象征意義，將企業的精神理念視覺化，有生動、形象、便于傳達、易于識別和記憶的特點。但圖形標志通常不如字體標志準確，如字體標志只適用于本企業，而圖形標志就缺乏這種較強的針對性。

③圖文組合標志。圖文組合標志是文字標志與圖形標志優勢互補的產物，集中兩者的長處，克服兩者的不足，因此具有準確性、可讀性、生動性兼具有視覺傳播和聽覺傳播的綜合優勢，在現代企業標志設計中廣泛采用。